โดย ทอม เชียร์สมิธ
12 กรกฎาคม 2564
คุณจูเลียน ดันเคอร์ตัน ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้บริหาร Superdry ได้รับรางวัล Organic Market (BOOM) Awards และได้เป็น Organic Ambassador จาก The Soil Association
เบื้องหลังของความสำเร็จอีกหนึ่งก้าวนี้ เป็นเพราะความมุ่งมั่นและหลงใหลในการที่จะผลักดันสินค้าให้มีความออร์แกนิกของคุณดันเคอร์ตัน ทั้งกับบริษัทไซเดอร์ของเขาเองก็ดี หรือกับแบรนด์ Superdry ที่เขาได้มีการกำหนดและเร่งพัฒนาให้มีการปรับเปลี่ยนวัสดุจากคอตตอนทั่วไป มาใช้ออร์แกนิกคอตตอนภายใน 5 ปี เขาได้ตั้งเป้าเอาไว้ว่าทุกคอลเลคชั่นเสื้อผ้าที่มีคอตตอนเป็นส่วนประกอบ จะต้องปรับเปลี่ยนมาเป็นวัสดุจากออร์แกนิกคอตตอนให้ได้ทั้งหมดภายในปีพ.ศ. 2568
ความหลงใหลในวิถีออร์แกนิกของคุณดันเคอร์ตันนั้น ได้มีบทบาทสำคัญในการกำหนดวิสัยทัศน์ของบริษัทในอนาคตในฐานะผู้ร่วมก่อตั้ง ณ ตอนนี้ Superdry ได้มีบทบาทในการสนับสนุนเกษตรกรกว่า 1,800 คน ในการปรับเปลี่ยนวิถีการทำฟาร์มมาเป็นแบบออร์แกนิก บนพื้นที่ทำการเกษตรทั่วอินเดีย
เช่นเดียวกับแจ็คเก็ตบุนวมของ Superdry ที่ตั้งแต่คอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูหนาว 2020 เป็นต้นมา ได้มีการปรับใช้เป็นวัสดุรีไซเคิลทั้งหมด นอกจากนี้ ในคอลเลคชั่นยังมีรองเท้าผ้าใบวีแกน ท่ีได้รับการขึ้นทะเบียนจากสมาคมวีแกน (the Vegan Society) เป็นที่เรียบร้อย
ก่อนหน้านี้ในช่วงต้นปี คุณจูเลียน ดันเคอร์ตันได้พูดถึงแบรนด์ Superdry กับความยั่งยืนว่า “ผมดีใจมากที่ได้เห็นพัฒนาการในการใช้ออร์แกนิกคอตตอนของเรา และสามารถขยับเข้าใกล้เป้าหมายที่มุ่งมั่นของเราได้ในอีก 5 ปี ซึ่งก็คือปีพ.ศ. 2568 ที่จะถึงนี้”
“เราได้พยายามที่จะปลูกฝังเกี่ยวกับความยั่งยืนเข้าไปในธุรกิจของเราทุกภาคส่วน ซึ่งผมมองว่ามันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับลูกค้าของเรา และเป็นสิ่งจำเป็นอย่างมากที่เราจะช่วยลดผลกระทบต่อโลกใบนี้ และการที่เราไม่หยุดท้าทายตัวเอง ท้าทายวงการแฟชั่นในเรื่องนี้ คือก้าวย่างอันน่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ Superdry ในการพาตัวเองไปอยู่ในจุดของการเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นระดับโลกที่เป็นผู้นำในของเรื่องความยั่งยืน”
นอกจากนี้ แบรนด์ยังร่วมมือกับสหประชาชาติในส่วนของเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืน และจะเปลี่ยนมาใช้วัสดุภัณฑ์แบบ Zero Waste ภายในปี
พ.ศ. 2568 อีกด้วย
Photo: Nikola Johnny
© 2025 Superdry Thailand. All Rights Reserved.